PConline专访Garmin中国营销总监何明兴先生

    【PConline 专访】2012年8月16日，被业界喻为中国版CES展（消费电子展）的2012中国（广州）国际信息产业周，于广州琶洲国际会展中心开展。Garmin（中国）此次带着包括Forerunner 410、910XT在内的6款全新户外运动新品参展，向中国消费者展示了Garmin在户外运动产品科技上最新的研究成果。期间上海佳明（Garmin）航电企业管理有限公司营销总监何明兴先生接受了PConline GPS频道的独家专访。

PConline专访Garmin中国营销总监何明兴先生

    PConline GPS频道非常荣幸邀请到了Garmin中国营销总监何明兴先生进行专访，本次专访主要是针对Garmin近期新上市的几款全新户外运动产品，来详细解读大家对于Garmin新品较为关注的几个热点问题。

1、众所周知，Garmin自从2010年宣布进入中国市场以来，到现在已经有近两年半的时间，在这段时间里，Garmin的产品以及市场策略有没有特别针对中国市场做出相应的变化？

    Garmin在中国市场的重心主要分为三大块，第一块重心则是PND产品，虽然PND在中国的价格战非常激烈，但是Garmin PND产品始终坚持自己的特色，不断追求更特近中国用户的用户体验，力求将最好的特色导航服务带给中国消费者。

    第二则是户外运动产品，随着大家生活越来越好，许多人都参与到户外运动中，包括跑步、登山、自行车等，Garmin在户外运动中一直都是广大用户的忠实伴侣，拥有良好的口碑。Garmin今年率先推出的6款新品均是针对户外运动设计，包括应用在铁人三项中的专业运动腕表，今后Garmin也会更多的参与组织在中国的户外运动，争取聚集到更多的户外运动人气。

    第三是大家所熟知的车机市场，Garmin一直都有专人在跟进这个项目，只要涉及到导航的生活应用，Garmin都希望能把最好的服务带给每一位中国用户，无论是PND还是户外运动，都足以说明Garmin对中国市场的重视。

Garmin新品运动腕表Forerunner 410

2、现在国内户外和休闲运动的用户群体发展十分迅速，Garmin会重视这一市场吗？如果会，该如何去做？

    答案是肯定的。Garmin首先会与一些户外活动的协会或俱乐部举办基本的培训课程，告诉大家我们为什么要户外要使用手持GPS，掌握一些基本的户外常识等等。Garmin在台湾的成功推广也是通过这个模式去进行的，所以我们希望能够同时通过各大平台号召大家一起参与到户外运动中，感受Garmin所提倡的产品设计理念，领略Garmin导航魅力从“玩”开始。

Garmin新品运动腕表Forerunner 910XT

3、如今产品设计越来越讲究用户体验，Garmin一向秉持着高品质的产品设计理念，今后新产品的UI设计是否会更加注重这一方面？

    是的，首先Garmin会在今年年底发布的PND新品中运用全新的用户操作界面，设计理念更偏向于“玩家”，这意味着用户可以自定义操作界面，在开车导航时Garmin将会提供给车主一种全新的导航服务。Garmin在成都设立有一个研发中心，就是专门针对用户体验进行软件开发，这也体现了Garmin对每一位消费者负责任的态度。

PConline专访Garmin中国营销总监何明兴先生

4、自去年9月份Garmin推出新品至今，已经将近一年的时间，前几天才收到Garmin2012年的最新产品，我们注意到Garmin每次推出新品的时间都是将近一年的时间，请问这一年的周期都是由哪些因素决定的？

    Garmin去年一直在思考要做出怎样的改变，来迎合消费者的使用习惯和要求。过去一年中国市场上的PND产品并没有太多的突破，但是消费者对PND的要求越来越高，这不仅要求Garmin只是从产品外观上进行改变，同时在软件和硬件方面都要进行实质性的升级，包括第二代甚至第三代的导航引擎，许多细节都值得花时间去思考，相信Garmin带给消费者的新产品会有全新的感觉。

    根据我个人多年来在Garmin从事的经验来看，中国消费者的实际需求是非常值得关注的，许多中低端产品还是有值得学习的地方，包括各种各样的娱乐功能，Garmin进入中国时间并不算长，仍旧有许多东西要充分吸收和学习。

Garmin nuvi 2565R

5、中国消费者向来注重一机多能，Garmin今后的产品会不会加深与其他厂家（例如汽车厂商等）的合作，让产品变得更具有竞争力？

    就像我们之前所聊到的，Garmin一直都有在关注车机前装市场，希望能在不久的将来能够看到中国发售的新车有着Garmin全套的仪表功能设备，Garmin始终在朝着这一方向努力，如果能在汽车导航方面融入更多的Garmin导航元素，这才是我们所希望看到的。

Garmin佳明

6、面对国产GPS市场销量不断下滑的现状，接下来Garmin的PND这块产品线是否会有相应的措施？

    虽然中国GPS市场销量在下滑，但Garmin自身仍旧保持着增长的势头，这对于我们而言是个机会。消费者或许除了在意产品价格之外，会越来越注重产品质量、适用性等细节问题，而Garmin始终坚持每一台产品都保持高质量，经过自身的严格检验之后再到消费者手上。虽然Garmin价格没办法与普通厂商打价格战，但我们的软件与硬件实力终究会让越来越多的消费者认可。

    换个角度来看，现在或许是Garmin的机会，市场的低迷代表消费者的真正消费需求得不到好的引导，导航产品这一块，Garmin有足够多的优秀产品包括PND、手持等，等待消费者来检验，Garmin对于中国市场的未来有足够的信心。

PConline专访Garmin中国营销总监何明兴先生

    最后非常感谢何明兴先生能够抽空参与PConline的专访，希望Garmin能够凭借此次推出的六款产品再次引爆户外导航用品市场，也希望Garmin在中国得到更多消费者的认可，再次谢谢何明兴先生的大力支持！